El 11 de enero, Xu Yang, director ejecutivo de Anta, dijo en un evento público que la marca planea lanzar sus productos en Estados Unidos el 6 de marzo de 2024 y realizará actividades promocionales en Nueva York, Los Ángeles, Beijing y Shanghai.
La medida representa otro paso clave en la estrategia 'Going Overseas' de Anta, siendo 2023 un año clave para que la principal marca de Anta salga al extranjero.Durante el año pasado, Anta abrió nuevas tiendas en varios mercados clave del sudeste asiático.
En 2022, Anta abrió una sucursal en el sudeste asiático y, en la primera mitad de 2023, abrió nuevas tiendas en los principales distritos comerciales de Singapur.
La 'globalización' es el foco estratégico de Anta Sports en esta etapa.A finales de diciembre de 2021, con motivo del 30 aniversario de su fundación, Anta Group anunció su nueva estrategia de desarrollo para la próxima década.De la estrategia de 'enfoque único, multimarca, omnicanal' de la última década, se ha pasado a la estrategia de 'enfoque único, multimarca, globalización' de la nueva fase.
Ding Shizhong, el fundador de Anta, dijo una vez: 'No queremos ser el Nike de China, sino el Anta del mundo'.Anta siempre ha tenido la ambición de realizar la internacionalización.En pocas palabras, para lograr la internacionalización, Anta Sports se divide en dos pasos.
Un paso es 'comprar', mediante la adquisición de marcas extranjeras en el mercado deportivo, con el fin de enriquecer la matriz de marcas, realizar la modernización industrial y acumular experiencia en el mercado internacional y la operación de marcas extranjeras maduras.
Además, Anta abrió una filial en Tailandia en febrero de 2023. En noviembre de 2023, Anta abrió su primera tienda tailandesa en Bangkok.Según el Bangkok Post, Gavin Lum, director regional de marketing de marca de Anta para el Sudeste Asiático, reveló que Anta planea abrir más de 10 nuevas tiendas en Tailandia durante el próximo año.
En noviembre de 2023, Anta tiene 40 tiendas en Filipinas, 40 aperturas en Malasia y cuatro tiendas en Singapur.
'También continuamos buscando oportunidades en el sudeste asiático y en el extranjero'. Anta Sports dijo en su informe semestral de 2023: 'Ahora que Anta ha desarrollado gradualmente su diseño en el mercado del sudeste asiático, nuestra unidad de negocios del sudeste asiático, con su cadena de suministro madura, sus productos rentables y su rica experiencia en desarrollo de canales y marketing de marca ampliarán el mapa estratégico de 'globalización' del Grupo'.
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